十亿流量女歌手任然，决非空空如也

文/卢世伟

对于流行音乐的爱好者来讲，《歌手》这个节目最大的优点或许就在于，它就像一台挖掘机，总是能够不断地挖出那些深埋于地下，深藏于民间的好声音，好歌曲，让他们破土而出大放异彩。而近年来，一些原本不属于这一挖掘系列的歌手，譬如今年的汪峰，甚至干脆自己当起了挖掘手，不断地利用这个万众瞩目的舞台和他们自身的影响力，开启各种音乐发现之旅，也真是为我们挖出了不少“好货”来。

汪峰在本季《歌手》的音乐发现之旅，最后一站交给了89年出生的最神秘网络女歌手任然，在常规赛的最后一场，演唱了任然的一首《空空如也》。

而在汪峰之前，任然这个名字于我而言，就是万千形象模糊的网络歌手中的一个，区别仅在于，听说她是当中比较红的一个，也因此有人说她是个“网红”歌手。

而我们这一代人，不可否认，曾经对网络歌手是会有一些习惯印象，这印象或许也就正如汪峰和任然都曾唱过的这个歌名，“空空如也” ，内容空洞，情感空乏，尽是空话，而且，大多粗制滥造，极不讲究。所以过去但凡对自己还有些品质要求的歌迷一提及网络歌手，唇边眼角多少是会有一些鄙夷之色的，网络歌手也是歌坛长期被看低的一个人群，很多出身网络的歌手后来试图转正，也一直是道险且阻。

而时间还真如白驹过隙，很多人对网络歌手的一个白眼还没翻过去，就已经发现，社会已经翻到了全民皆网的时代，人人都是网络歌手，不通过网络发歌的歌手已然成了稀世古董了，就连汪峰这样的主流大咖，在《歌手》这样强势的官方卫视舞台上，也频频唱起了网络歌曲。

而正如汪峰在节目伊始所讲，音乐行业五年十年便又是一个分水岭，在如今网络已经成为歌曲主要传播平台之际，如今的网络歌手和网络歌曲也早已一改当年粗制滥造简单流俗的刻板印象，从词曲编唱都更为讲究，“五年前、十年前的网络歌曲，它所有的旋律构成，是基于中国的五声音阶。而最近这五年，所有在网络上火的大部分歌曲，全部都不是这个特性了，它全部是基于西方流行音乐的布鲁斯音阶，这是时代的变迁和不同”。于是我们也听到，像汪峰这样自视甚高对音乐品相要求严苛的人，在翻唱任然的这样一首带着网络头衔的歌曲《空空如也》时，竟然选择了基本还原原作本色的做法，仅在原作编曲的基础之上稍加了些元素，这从某种程度上也是对原作音乐性的一种很大的肯定。

不仅在音乐性上，现世代的网络歌曲，在词作与内容表达上也明显比从前讲究和精致太多。

相对于原来普遍追求能在二三线及以下城市唱烂大街的网络歌曲重点呈现浅白流俗的歌词内容而言，近十年来从网络上发迹并成功上位的新生代歌手，他们的作品在文字格律或者思想立意上及个性表达上，都呈现了令人意外而又惊喜的高度，譬如好妹妹乐队的首张专辑《春生》，陈粒的《奇妙能力歌》、《历历万乡》等。任然的作品中，也屡屡出现如“孤单穿上我的黑”（《漆黑》）、“我们是两个偶遇爱的新手，卸掉内心感受，空留下一座城池将就”（《恋爱的犀牛》）这样耐人寻味和咀嚼的字眼，在主题的表达上，也显然呈着意去追求更有境界感的意向，如《东亭》、《墨》、《空空如也》等。这亦表明，任然这一代新网络歌手，早已经不再甘心像过去的网络歌手片面只追求爆款效果、作品只能留在嘴边无法深入心灵被人一眼望空看低的层次，在这个音乐市场日益分众化、受众更多依靠个性特征的鲜明性和共鸣感来形成市场粘着程度的时代，任然这类歌手，很懂得如何通过作品来为自己立起一面引人瞩目的flag，于是相对于过去的网络歌手再怎么火都只能被主流音乐圈拒斥在外不受认可，任然这批新网络歌手因对音乐品质要求的大幅提升，以及更具时代特征的鲜明个性意识，便有了更多脱俗而出，上升到市场与口碑双丰收的主流层面的机会。

而借着汪峰在《歌手》中的推介，我也找机会全面了解了一下任然的作品，然后便又有了新的发现——任然显然是一个很注重作品概念意识和企划包装的歌手。

譬如，任然曾推出过一张名为《没有发生的爱情》的EP，在这张收录有五首歌的EP中，任然邀请知名青年作家、广告人、电台主播“这么远那么近”根据每首歌亲自撰写了一个动人爱情故事，并由远近和人气女作家子望共同录制成有声节目，以“音乐、文字、电台”形式，带大家回归最初的“聆听、阅读、感受”过程。这样的作法，过去只曾出现在张艾嘉、万芳这样的主流高端文艺歌手的专辑当中，而在并没有大公司大制作背景支撑且还带着网络标签的歌手当中，就实属罕见了，要知道，对于过去只追求热门爆款单曲的网络歌手来讲，制作概念EP或专辑是他们几乎连想都不会想的事情，而这张EP，还只是任然的“双概念EP专辑三部曲”计划的第一步。

会有这样一种感觉，任然并不是那种爱好直抒胸臆的歌手，似乎更喜欢将情感包裹在情节和故事意象中的手法。除了《没有发生的爱情》，2018年伊始，任然接连推出的《墨》、《东亭》等皆是如此，或是讲一段战争离乱的相守相弃，或是讲一段赶考路上的因缘际会，虽然一样都是在唱最流行的古风作品，任然显然比那种习惯于各种古诗词字眼与古意画面堆砌的歌手想的更多，也走的更深。

任然并不是一个创作型的歌手，如此的作品呈现，显然更多也是一种集体智慧的呈现。而从任然这一类新生代歌手的成长轨迹来看，他们也越来越注重与专业的制作团队和企划营销团队的合作，越来越注重强化作品的整体性和连贯性以及在此基础上所形成的个人音乐品牌性，这就使得他们告别了过去网络歌手歌红人不红的窘境，使得他们在作品之外，同时亦有保有很具有 辨识度的个人形象值，而个人形象值，正是当下能让一个歌手转变成成功的行业明星的关键。

除此之外 ，在个人营销方面，任然显然也是一个很有想法的人。

正如前面所讲，在汪峰上《歌手》唱《空空如也》之前，任然于大多数人来讲，只是一个空空如也的名字，大众对她的印象是很模糊的，甚至是一片空白，而也正是如此，任然同时还享有一个最神秘内地新生代女歌手的称号，皆因为她几乎从不像传统歌手那样进行个人形象推广，不做个人曝光，不拍mv，歌曲流量却能突破十亿，轻松登上qq音乐内地女歌手top 10榜单，仿佛一个网际传说。

这固然是有些饥饿营销的嫌疑，但反过来讲，敢于这样做的人，一定是对自己本身的音乐能力和品质有充分信心的人，就像之前的周蕙，若非拥有天然天籁般的动听嗓音，也不敢冒险走这种先声夺人的套路。

任然作为歌手的条件，也完全有条件自信而任性，她的嗓音条件显然不是黄绮珊谭维维那种带有侵略性的强势唱将型，但自有一层明媚的暖意和温润的舒适感，甜美而不失性感，感性而透着细腻，有一些早期台湾玉女歌手的清新诗意，而电子乐及R&B打底的曲风又让她的演唱保持着与新世代听众更有亲和力的时髦感。而除此之外 ，任然在大多数作品演绎中，又有一种很鲜明的女性视角，应该也是很追求演唱的唯美画面感的一个歌手，这也是为什么包括我在内的很多朋友都会认为，单从作品的贴合程度上，任然的《空空如也》比汪峰的《空空如也》更有说服力的原因。

但《空空如也》经汪峰在《歌手》上这么一唱，任然一直保持神秘未知的形象也一下子被揭开了庐山真面，接下来的任然，想不高调都很难了。但这显然并不是坏事，任然的此番的被动高调，也正是一个很好的机会，一举打破我们对这类歌手的刻板印象，又终于为歌坛翻过了很多这类歌手想翻都翻不过去的艰难一页，也说明，音乐没有唯出身论，内容和能力，依然决定一切。