没想到2022年了，元宇宙这股风还在继续吹，甚至有愈吹愈盛的趋势。

起初入局元宇宙的企业大多是对AR与AI技术颇有研究的科技公司，随着元宇宙概念出圈，搅和进来的品牌与日俱多。

这不，连我们卖饮料的可口可乐也涉足元宇宙，赶了趟潮流。

可口可乐发布像素味可乐

当地时间2022年4月，可口可乐推出限量版饮料Zero Sugar Byte，即“像素味无糖可乐”。

与经典款可口可乐的红色包装不同，可能是为契合宇宙与科幻元素，像素味可口可乐外包装主色调选择了颇具神秘色彩的紫色，品牌logo也以像素方块形式呈现，进一步契合像素主题，异次元氛围拉满。

目前产品已在部分国家限量供应，预计将于5月23日上线中国市场。

据介绍，这是第一款诞生于元宇宙的可口可乐口味，品尝起来像像素。“让像素在味觉体验中栩栩如生”“在超越数字和物理领域的饮料中将像素的味道带入生活”可口可乐方面是这么形容这款新品的。

看到这里，恐怕包括品牌君在内的多数人都想发出疑问：像素究竟是什么味道？像素味可乐和普通的可乐到底有什么不同？

抽象的口味，具象的营销

像素是什么？

是影像显示的基本单位，是单一颜色且不能再分割成更小元素的小格，是模模糊糊的小方块。

它并不是一个实体产品更不是一个食物，所以严格来说它并不存在“味道”。

将一个没有味道的虚拟元素融入实体产品，打造出所谓的像素味无糖可乐，可口可乐葫芦里在卖什么药？

今年初，可口可乐推出了一个名为“乐创无界”的全球创意平台，并同步上线首款以太空为研发灵感的太空口味新品“星河漫步”。

太空口味，像素口味。

品牌君没猜错的话，不久之后我们应该还能看到更多听起来虚无缥缈、让人摸不着头脑的可口可乐创新口味产品。

为何可口可乐近段时间着迷于推出抽象、虚拟、难以具象化描述具体口感的新品？

1. 扩大品牌营销声量

虽然现阶段多数品牌对元宇宙概念了解得颇为皮毛，慌忙入局不过是怕被落下，成为出局者。

但我们没有办法否认，正是因为很难准确定义元宇宙，很难对它将给我们生活带来的改变做出预判，再加上一个又一个品牌的渲染，让元宇宙三个字身上自带了一层神秘感与讨论价值，也就有了引流体质。

参与其中的品牌未必能靠着元宇宙让产品布局得到真正意义上的丰富，但赚取一波声量，赢得短期热度，还是容易的。

像素味可乐在产品端能对可口可乐起到多大赋能作用现在还不好说，可至少它成功将可口可乐又一次推到消费者面前，成为人们热议话题，不是吗？

2. 提供表达个性的途径

越来越多人在购物的时候，理性会服从于感性，选择购买能满足自己情感需求的产品。而年轻人又尤为注重个性化表达，喜欢能释放自我主张的东西。

可口可乐的系列操作，就是在以产品口味为媒介，为年轻消费者搭建起一个表达个性的舞台，让他们的声音能被更多圈层群体听到。

不光是可口可乐，百事可乐、路易威登、古驰以及宝洁等品牌在宇宙营销上多多少少也都有所动作。

我想，这是头部品牌在精密算盘敲击下达成的“共识”。